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“Repensemos el ROSADO, JUNTAS”, la campaña que busca abrir más posibilidades a las mujeres peruanas 

2019-11-27 13:38:57
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“Repensemos el ROSADO, JUNTAS”, la campaña que busca abrir más posibilidades a las mujeres peruanas 
Mayra Goñi presenta #RosadoOsado

Sedal, busca inspirar a niñas, adolescentes y jóvenes a través de historias de mujeres, a que amplíen sus horizontes y las invita a repensar los roles preestablecidos por la sociedad

  • En Perú, solo hay 1 profesional mujer por cada 8 varones.
  • Casi un 30% de mujeres en Perú no estudian por dedicarse a tareas del hogar. 
  • Por cada hombre analfabeto, existen 3 mujeres analfabetas en Perú.
  • Menos de 30% es la presencia femenina en carreras de ciencias, tecnología, ingeniería y matemática. 
  • 30% menos sueldo que los hombres por hacer la misma actividad o en la educación.

Sedal, una marca de Unilever, reconoce que las niñas, adolescentes y jóvenes requieren y merecen atención para asegurarles un futuro con más posibilidades. Sin embargo, a lo largo de la historia y aún hoy, la falta de una participación igualitaria ha limitado los logros de las mujeres al no tener participación en la educación, empleo y actividades cívicas. Abrir posibilidades para ellas y garantizar su participación de manera igualitaria en la sociedad, tiene impactos prometedores en términos económicos y sociales.

Perú no es ajeno a esta realidad. Las brechas de género existentes se evidencian en diversos ámbitos, por ejemplo, en lo laboral, donde -según datos del Fondo de Población de las naciones Unidas (UNFPA), con información de INEI, ONU Mujeres y el Ministerio Público- las mujeres peruanas perciben casi 30% menos sueldo que los hombres por hacer la misma actividad o en la educación, con cifras alarmantes que indican que el 26.5% de mujeres en Perú no estudian porque se dedican a tareas del hogar. Además, aún existen mandatos sociales y reglas sobre lo que es femenino y masculino y esto limita los intereses y participación en ciertas actividades tanto de niñas como adolescentes.

Estando atento a esta realidad, Sedal lanza su propósito: Inspirar a las niñas y adolescentes a que sueñen con un futuro de posibilidades, sin las restricciones impuestas por la sociedad en torno a lo que “deben” ser o lo que “no pueden” hacer. Así, la marca busca animarlas a que rescriban su vida y darles las herramientas y habilidades que les permitan explorar diferentes posibilidades. La marca reconoce la importancia de apoyarlas durante la niñez y adolescencia, que es el momento en el que forman sus objetivos y aspiraciones de vida, para que puedan desafiar sus propias ideas y las expectativas de la sociedad. Hoy más que nunca, las mujeres unidas tienen más fuerza para enfrentar normas y convenciones sociales que limitan su progreso.

Para lanzar su propósito, la marca realizó la campaña “Repensemos el ROSADO, JUNTAS” como el Rosado, el color más osado (#RosadoOsado), como metáfora para invitar a niñas y mujeres a repensarse fuera de los roles preestablecidos socialmente e inspirarlas a buscar más y nuevas posibilidades.

A través de un comercial lleno de color, fuerza y brillo, Sedal invita a todos los peruanos a repensar el color rosado, un color con muchos estereotipos que la marca quiere derribar: “Repensemos el Rosado, es una campaña que busca inspirar a las niñas y adolescentes a soñar con un futuro lleno de posibilidades; animarlas a que comprendan su propio potencial orientándolas a tener un desarrollo positivo de sus capacidades y competencias. Queremos motivar a las niñas, adolescentes y jóvenes a que liberen su imaginación en donde puedan ver más allá de los mandatos de género restrictivos, abran sus posibilidades y definan su propia ruta de vida explorando quiénes quieren ser” comentó Carla Bisbal, Gerente de marketing de Unilever Perú.

Asimismo, en su rol por inspirar a las mujeres, Sedal buscará evidenciar historias de mujeres peruanas que persiguieron sus propias posibilidades y derribaron roles de género. A través de estas historias, la marca busca visibilizar las barreras que enfrentaron a lo largo del camino, los fracasos que superaron, y sobre cómo hicieron frente a dichos obstáculos. Estas historias permiten influenciar positivamente dado que son puntos de partida para que todas las niñas, adolescentes y jóvenes sepan que también pueden desarrollar su propio camino hacia la exploración.

Acerca de Sedal: Sedal, marca de Unilever, es la marca experta en la belleza del cabello. Líder en innovación; desde su lanzamiento, ha sorprendido al mercado con novedades permanentes, respondiendo a las necesidades de las consumidoras, tanto con productos, como con el estilo de comunicación.

 

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